請回答2017淘寶天下:從改變自己開始
有人說，2017 年的互聯網，是充滿娛樂性和戲劇性的。
這一年，不可一世的柯潔哭著結束瞭和AlphaGo的大戰;悟空單車倒閉盒馬鮮生上線;阿裡巴巴30多位合夥人宣佈一起公益;“烏鎮飯局”和“老賴”賈躍亭成瞭話題……
(圖/阿裡多位合夥人齊心公益)
這一年，電商與內容深度擁抱，移動端的消費遷移顯著加快，消費者獲取商品的同時也在消費內容，短視頻與直播成瞭商傢賣貨的犀利武器。一個在淘寶直播擁有156萬粉絲的淘寶達人通過直播，幫助一個零粉絲的淘寶店鋪，一夜之間砍下7000萬銷售額。
這一年，作為一個已經在行業沉浮8年的資深玩傢，心懷天下、助力商傢的淘寶天下迎來瞭自己碩果累累的8歲生日。8年中有人倒下，有人輝煌，在最不缺江湖傳奇的互聯網行業，修行自己，走過瞭又一個變化萬千的春秋冬夏。
總結起來，在風起雲湧的2017年，在瞬息萬變的互聯網圈，誰不是一邊成為歷史，一邊忙著再造自己呢?
(圖/2017年天貓雙十一最終成交1682億)
2017，他們這樣成為歷史
無論是與不是，就像人們所認知的那樣，這個世界唯一不變的是永遠在變化。敏銳地捕捉到電商行業的內容化、娛樂化趨勢，2017年淘寶天下的服務形態日漸多樣，衍生出線上營銷、線下活動、客戶端傳播、營銷全案、創意物料傳播制作、新聞熱點事件制造等多種形態的營銷服務。
成就自己最短的路徑就是成就別人。這一年，淘寶天下秉承“心懷天下、助力商傢”的宗旨，在波譎雲詭的互聯網行業，依然做著自己擅長的事——賦能商傢。
這一年，淘寶天下的營銷全案收獲瞭“旺旺李子明事件”。通過邀請原班人馬重新參與拍攝，情景重現李子明事件，最終引發媒體轉載熱潮和網友刷屏熱議, 旺旺PLUS禮盒在天貓上線後每秒就賣出7盒，補貨3次仍供不應求。微博話題#搞大的旺旺好潮#閱讀量高達7305.2萬，成功成為當天微博話題小時榜NO.2。總體曝光量數以億計。
辦公文具
(圖/淘寶天下營銷之後旺旺PLUS禮盒在天貓補貨3次仍供不應求)
MAC七夕 雙11大促創意內容營銷項目，是針對彩妝類目深度定制的第一個淘寶內容營銷辦公用品案例。
通過聚焦“唇情蜜語”和“年度大禮盒”兩大活動主題，前期通過品牌種草和KOL推廣對消費者心智進行充分引導;進入爆發期後，通過深度定制的創意內容和精準的推廣節奏，極大提升瞭消費者的關註度和購買欲望。
活動期間，累計發佈300餘篇內容，10W+爆文高達6篇，為品牌店鋪帶來超過300萬次曝光、30餘萬次訪客，助力品牌雙11銷量榮獲彩妝類目TOP3。
2017年短視頻成為最火熱的領域之一。據不完全統計，目前市面上線的短視頻APP已經多達近400款。根據QuestMobile發佈《移動互聯網2017年Q2夏季報告》顯示，短視頻行業(獨立APP) 的用戶總規模接近2個億，且持續上升的趨勢超過視頻行業整體。
為瞭應對行業之變，淘寶天下2017年在電商文娛板塊，與天貓生鮮共同打造瞭首檔生鮮行業PGC直播IP欄目——《天貓夜食堂》，節目邀請生鮮買手小二、美食KOL、星級主廚等嘉賓分享全球美味奇食，短短幾個月，帶貨能力超出想象，單月銷售額超40萬!現在已經形成觀看期待，每值節目播放，都會引起一番哄搶。“今天一下買瞭4隻老母雞，都是土雞，現在能買到原汁原味的農產品不容易。”
(圖/首檔生鮮行業PGC直播IP欄目——《天貓夜食堂》)
目前，《天貓夜食堂》淘寶直播累計觀看數約為70萬，全網累積曝光1700萬。同時，通過簽約網紅及與外部網紅機構合作，以品牌植入、達人分享、玩法指導等方式，創意不同的直播玩法，幫助品牌轉化。目前簽約網紅7人，人氣網紅夏天De夏天單日銷量突破15萬。
台中抽水肥
此外，聚焦營銷策劃的天橙事業部和內容體驗事業部，業務涵蓋事件營銷、內容營銷等服務;曾服務包括VIVO、華為、藍月亮、榮威、水星傢紡、稻香村等250多傢品牌，成功案例800多個，傳播覆蓋150多億。
7大業務，17類產品，他們這樣再造自己
有報告顯示，2016年接近80%的流量已經來自於無線，全網接近70%的成交來自於無線。在這一背景下，2017年天貓、淘寶等主要電商平臺開始大步邁向社區化、內容化、本地生活化。內容營銷成瞭這一年電商圈最熱門的話題。
這一年，淘寶天下賦能生態的產品也空前增多，迭代出7大業務、17類產品服務。
緊扣電商行業脈搏的是齊整的新媒體矩陣，圍繞電商在線、電商參考、電商·賣傢、蜜兒網四大產品，共有線上線下渠道30傢。
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(圖/《電商.賣傢雜志》)
其中創辦於2010年的《電商·賣傢》，是一個以紙刊、微博微信、網站、專業書四位一體的聚焦互聯網商業的先行媒體。《電商參考》則定期推送電商政策方向，海量數據報告，成功案例及區域經濟相關電商項目的深度解讀。電商在線是電商資訊的第一入口，致力於打造電商行業最具權威的知識庫。目前，整個媒體矩陣覆蓋用戶7000萬，覆蓋縣市1000餘個。
收獲最大的王牌之一是電商培訓。這一年，隨著內容營銷的興起，淘寶天下攜手阿裡巴巴打造瞭內容引爆、數據高爾夫、銷量破局、玩爆運營四款培訓產品，並成為淘寶大學授權合作機構，成立淘寶天下商傢成長基地;開班近40期，幫助2000餘名商傢店鋪提升。
其中針對腰部商傢店鋪經營的銷量破局版權課程，受到學員的一致好評，“每天上課到深夜，還覺得時間不夠用，實操幹貨很多一次消化不完，之後還會再來一次。”這是上課之後人們聽到的最多評價。
(圖/銷量破局培訓現場)
“做瞭這麼多年銷售，做這個產品覺得特有勁兒，每次商傢來跟我說自己今天又學到瞭什麼特別感謝我的時候，就覺得自己是在做一件特別有意義的事兒。”一個擁有10年銷售經驗的老銷售在這裡找到瞭自己。
這一年，素有“電商奧斯卡”之稱的金麥獎迎來瞭“五年·承”。分別在北京、廣州、上海、廈門、杭州、洛杉磯等地舉辦引領行業趨勢的宣講論壇，讓更多電商企業和從業者參與進來。同時，金麥獎增設瞭智能化、IP、新零售等獎項，參賽數量質量又創新高。
其中，最引人註目的是聯合權威質檢部門開展的品質獎和9月舉辦的品質電商節。這場活動一體式融入生活場景展示和體驗，將新零售新玩法和高品質生活引向全方位融合，讓更多人“遇見好生活”。金麥獎在打造更具意義重磅活動的同時，也逐步成為行業更有生命力的大IP。
(圖/第五屆金麥獎成功舉辦)
這一年，淘寶天下的掌舵手王小軍登上瞭《非你莫屬》的老板席，在公司被一群小子笑言成瞭網紅的背後，是淘工作這一年的辛勤耕耘。作為一個擁有10萬+電商渠道用戶，和1000萬+專業電商人才儲備的電商優聘平臺，為包括阿裡巴巴集團、朗姿集團、匯美集團、林氏木業、美的集團等國內大型企業提供電商人才。
(圖/淘寶天下總經理王小軍(左六)登上《非你莫屬》)為淘工作站臺)
這一年，有人在淘寶天下找到瞭自己，有人在這裡成為瞭過去。無論人們曾經以怎樣姿態的存在，就像2017紅極一時的網紅許知遠所說的那樣：
沒有一代人是孤立無援的，所有人都是漫長歷史中的一個環節。他們的講述，是寬闊世界裡的回聲，也是歷史的影子。而個體與時代相互交纏的命運，是我們的秘密年輪。
歸根結底，人們在青年時代所有的言語與行動，無非是想親身驗證：這個時代年輕過，它會變得更可愛。
文具用品
有人說，2017 年的互聯網，是充滿娛樂性和戲劇性的。
這一年，不可一世的柯潔哭著結束瞭和AlphaGo的大戰;悟空單車倒閉盒馬鮮生上線;阿裡巴巴30多位合夥人宣佈一起公益;“烏鎮飯局”和“老賴”賈躍亭成瞭話題……
(圖/阿裡多位合夥人齊心公益)
這一年，電商與內容深度擁抱，移動端的消費遷移顯著加快，消費者獲取商品的同時也在消費內容，短視頻與直播成瞭商傢賣貨的犀利武器。一個在淘寶直播擁有156萬粉絲的淘寶達人通過直播，幫助一個零粉絲的淘寶店鋪，一夜之間砍下7000萬銷售額。
這一年，作為一個已經在行業沉浮8年的資深玩傢，心懷天下、助力商傢的淘寶天下迎來瞭自己碩果累累的8歲生日。8年中有人倒下，有人輝煌，在最不缺江湖傳奇的互聯網行業，修行自己，走過瞭又一個變化萬千的春秋冬夏。
總結起來，在風起雲湧的2017年，在瞬息萬變的互聯網圈，誰不是一邊成為歷史，一邊忙著再造自己呢?
(圖/2017年天貓雙十一最終成交1682億)
2017，他們這樣成為歷史
無論是與不是，就像人們所認知的那樣，這個世界唯一不變的是永遠在變化。敏銳地捕捉到電商行業的內容化、娛樂化趨勢，2017年淘寶天下的服務形態日漸多樣，衍生出線上營銷、線下活動、客戶端傳播、營銷全案、創意物料傳播制作、新聞熱點事件制造等多種形態的營銷服務。
成就自己最短的路徑就是成就別人。這一年，淘寶天下秉承“心懷天下、助力商傢”的宗旨，在波譎雲詭的互聯網行業，依然做著自己擅長的事——賦能商傢。
這一年，淘寶天下的營銷全案收獲瞭“旺旺李子明事件”。通過邀請原班人馬重新參與拍攝，情景重現李子明事件，最終引發媒體轉載熱潮和網友刷屏熱議, 旺旺PLUS禮盒在天貓上線後每秒就賣出7盒，補貨3次仍供不應求。微博話題#搞大的旺旺好潮#閱讀量高達7305.2萬，成功成為當天微博話題小時榜NO.2。總體曝光量數以億計。
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2017年短視頻成為最火熱的領域之一。據不完全統計，目前市面上線的短視頻APP已經多達近400款。根據QuestMobile發佈《移動互聯網2017年Q2夏季報告》顯示，短視頻行業(獨立APP) 的用戶總規模接近2個億，且持續上升的趨勢超過視頻行業整體。
為瞭應對行業之變，淘寶天下2017年在電商文娛板塊，與天貓生鮮共同打造瞭首檔生鮮行業PGC直播IP欄目——《天貓夜食堂》，節目邀請生鮮買手小二、美食KOL、星級主廚等嘉賓分享全球美味奇食，短短幾個月，帶貨能力超出想象，單月銷售額超40萬!現在已經形成觀看期待，每值節目播放，都會引起一番哄搶。“今天一下買瞭4隻老母雞，都是土雞，現在能買到原汁原味的農產品不容易。”
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有報告顯示，2016年接近80%的流量已經來自於無線，全網接近70%的成交來自於無線。在這一背景下，2017年天貓、淘寶等主要電商平臺開始大步邁向社區化、內容化、本地生活化。內容營銷成瞭這一年電商圈最熱門的話題。
這一年，淘寶天下賦能生態的產品也空前增多，迭代出7大業務、17類產品服務。
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這一年，素有“電商奧斯卡”之稱的金麥獎迎來瞭“五年·承”。分別在北京、廣州、上海、廈門、杭州、洛杉磯等地舉辦引領行業趨勢的宣講論壇，讓更多電商企業和從業者參與進來。同時，金麥獎增設瞭智能化、IP、新零售等獎項，參賽數量質量又創新高。
其中，最引人註目的是聯合權威質檢部門開展的品質獎和9月舉辦的品質電商節。這場活動一體式融入生活場景展示和體驗，將新零售新玩法和高品質生活引向全方位融合，讓更多人“遇見好生活”。金麥獎在打造更具意義重磅活動的同時，也逐步成為行業更有生命力的大IP。
(圖/第五屆金麥獎成功舉辦)
這一年，淘寶天下的掌舵手王小軍登上瞭《非你莫屬》的老板席，在公司被一群小子笑言成瞭網紅的背後，是淘工作這一年的辛勤耕耘。作為一個擁有10萬+電商渠道用戶，和1000萬+專業電商人才儲備的電商優聘平臺，為包括阿裡巴巴集團、朗姿集團、匯美集團、林氏木業、美的集團等國內大型企業提供電商人才。
(圖/淘寶天下總經理王小軍(左六)登上《非你莫屬》)為淘工作站臺)
這一年，有人在淘寶天下找到瞭自己，有人在這裡成為瞭過去。無論人們曾經以怎樣姿態的存在，就像2017紅極一時的網紅許知遠所說的那樣：
沒有一代人是孤立無援的，所有人都是漫長歷史中的一個環節。他們的講述，是寬闊世界裡的回聲，也是歷史的影子。而個體與時代相互交纏的命運，是我們的秘密年輪。
歸根結底，人們在青年時代所有的言語與行動，無非是想親身驗證：這個時代年輕過，它會變得更可愛。
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