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小眾綜藝有多難做？據說《中國有嘻哈》為此丟掉瞭2.5億廣告費
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07-03 10:01
繼藍瘦香菇之後，freestyle成為新一代網絡熱詞，也讓更多人知道瞭《中國有嘻哈》這檔小眾綜藝節目。開播至今收獲的評價褒貶不一，其中批評聲音集中於認為，節目的嘻哈元素還不夠純粹。
但事實上，在套路化同質化嚴重的網絡綜藝領域，追求小眾和純粹，其有一定難度，這不僅需要制片人對節目的清醒定位，更需要拒絕來自商業上的巨大誘惑，而背後平臺方的支持也必不可少。
《中國有嘻哈》是由愛奇藝斥資2個億自制的音樂選秀節目，由浙江衛視《中國好聲音》總制片人以及江蘇衛視《蒙面唱將》的總導演聯手制作，並由吳亦凡、潘瑋柏、張震嶽 熱狗(MC Hotdog) 以明星制作人身份加盟的一款Hip-hop音樂選秀節目。
而這款節目自海選之日起便因尿檢，內定等不利消息飽受著來自社會各界的質疑。但事實證明，這款中國首檔嘻哈選秀節目並未因此前的種種出師不利而影響到整體的收視率。6月24日，節目首次上線，播出四小時收視率過億;昨日，節目剛剛播出一小時，點擊量就接近1億，而豆瓣上的評分也已經由此前的4.5分沖破及格線，步步高升，目前評分為6.2，雖然節目目前除瞭吳亦凡的 freestyle 和 歐陽靖 兩個梗，尚未激起更多的熱點話題，但是這份成績單目前尚客觀。台中滴雞精門市
究竟這款節目因何成為瞭爆款?
小切口佈局，受眾細分化
無論從形式內容還是核心的觀念上《中國有嘻哈》都更加契合當下年輕人的想法和需求。
一方面，面對國內其他早已深耕多年的音樂綜藝節目，所謂的套路早就難以引起觀眾的共鳴。因此，該款節目自創立之初，走的便是以小博滴雞精哪裡買大的路線。不走故事路，不打煽情牌，避免同質化則是愛奇藝瞄準90後，00後受眾娛樂趨勢的精準定位。而從另外一方面看，小的切口反而可以使得該檔節目在音樂綜藝中的區分度更高，正如愛奇藝創始人、CEO龔宇認為： 所有的爆款都產生於從啦沒有出現過的創新領域和創新品牌上。
明星 選手的綜藝選秀模式，價值觀沖突也台中滴雞精哪裡買是看點
縱觀當下選秀綜藝節目，無論是明日之子中作為星推官的楊冪、薛之謙和華晨宇，還是老牌選秀節目《快樂男聲》中作為明星召喚師的李健、陳粒和羅志祥，明星 選手的綜藝選秀模式似乎已經成為一種潮流，而此次《中國有嘻哈》也不例外。此次作為評委的吳亦凡、潘瑋柏、張震嶽 熱狗(MC Hotdog)也是自帶流量效應，在節目中也是擔當者引流的作用。吳亦凡自帶的吸粉特質以及怒懟人樣子，潘瑋柏人帥歌酷自帶偶像光環，加之張震嶽 熱狗(MC Hotdog)一黑一白唱調，這四個制作人的角色設置，本身就存在著價值觀沖突的看點。
節目組拒掉瞭2.5億廣告，隻為瞭做純粹的嘻哈
無論從形式內容還是核心的觀念上《中國有嘻哈》都更加契合當下年輕人的想法和追求。而目前，作為青年亞文化的嘻哈音樂，也深受主流文化的影響。在去年《中國新歌聲》的舞臺上，那英組的萬妮達和周傑倫組的 低調組合 都順利憑借著嘻哈音樂走紅，也使得嘻哈音樂進入大眾的視野。當下的年輕人，更願意去創造，不願意去跟隨。而《中國有嘻哈》敢於做第一個吃螃蟹的人，不落俗套，用真誠的hip-hop態度，用青春的眼光去審視甚至去影響這個時代。
除此之外，愛奇藝的制作團隊更是緊追當下的風口開展精準營銷，在微博、網易雲音樂、唱吧、映客等各種平臺上開啟網絡賽區，選手可以通過上傳其原創作品以短視頻的方式進行報名。
可見，一款爆款的形成也是有章可循。
其實在大多數人的眼裡， 小眾 是嘻哈的代名詞。據媒體報道，在醞釀節目的初期，也有人對節目的總制片人陳偉提出建議在節目中增加民謠、搖滾等元素，以期成為一個受眾更加廣泛的音樂集合體，但陳偉卻對節目的定位始終深信不疑，在拒絕這些建議的同時，價值2.5個億的廣告訂單也不翼而飛。雖然面臨著各方的壓力，但陳偉說： 中國嘻哈音樂處在即將爆發的前夜，急需臨門一腳。如果今年不做，明年可能就晚瞭。 實踐證明，他的選擇是正確的。
據三聲報道：為瞭在《中國有嘻哈》擁有更豐富的資源，陳偉整合瞭愛奇藝的五個工作室，並接手其他工作室，這使得整個團隊加起來有將近一千人---對於一檔綜藝節目而言，這是相當龐大的一個數字。無論如何，這檔節目都承載著愛奇藝對於嘻哈音樂產業的企圖心。
近日，網易新聞發文稱：《中國有嘻哈》是愛奇藝對現有音樂類綜藝節目模式的一次反思與突破，在音樂綜藝同質化競爭的當下，《中國有嘻哈》精準把握市場脈搏，選擇嘻哈這樣獨特的音樂形式，將它的音樂魅力以及背後蘊藏的文化，在公眾面前以率真和真實的態度表現出來。
吳亦凡在接受格萊美采訪時說： 我們想以亞洲人的形式向世界展示，亞洲人中國人也能玩轉嘻哈音樂。我們在努力地證明這一點。
然而，質疑聲仍在繼續。
澎湃新聞近日發文稱：如果中國有嘻哈，也一定不在節目裡。嘻哈源於自我認同，但國內的很多嘻哈音樂人都止步於自我認同。自我認同最為空虛，若功力不夠，很容易淪為簡單重復的口號，自我認同和對酷的向往是嘻哈的原動力，兇猛的節奏和文本的機制帶來的是感官刺激下身體和頭腦的釋放。但若沒有閱歷所帶來的智慧，就會失於狹隘。
不得不承認，目前中國在嘻哈音樂的土壤還比較貧瘠，而一種文化的形成必然伴隨著時間和閱歷的積累，《中國有嘻哈》無疑是網綜節目歷史上的一次創舉，但隨之而來的商業和資本介入，還能否讓嘻哈成為一方凈土仍值得商榷。
最後，freestyle一般指即興的、隨性的隨意的發揮，而hip-hop中的freestyle就是指即興說唱，所以，你有自己的freestyle嗎?
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