中國時報【吳娮翎╱台北報導】

明天就是情人節,也是香氛銷售年度重要檔期。但近年台灣香氛市場已有了版塊挪移式的巨變,消費者關注焦點從原本的精品品牌香水,走向了以明星調香師為主的獨立香氛品牌,不僅英國品牌Jo Malone London去年業績稱霸台灣,歐陸新銳Maison Francis Kurkdjian(MFK)、BYREDO等也在台設櫃,宣告獨立香氛的新時代來臨。

限量香味 保持高度新鮮感

Jo Malone女士創立的Jo Malone London在加入雅詩蘭黛集團後,從小眾品牌走向大眾,原來只有少數文青欣賞的香調,一下反轉成主流,品牌公關金宗勳表示,目前Jo Malone London台灣銷售成績成長在亞洲稱霸,2016年也是全台香水市場銷售第一名,各店中則以新光三越台中中港店的銷售最亮眼。

外界分析,Jo Malone London從小眾喜好到業績爆衝,主要是消費者口味改變,從原本玩香調、瓶身、名人代言的精品香水,回歸本質,走到個人化、不想撞香的獨力香氛;Jo Malone London獨具的「香味揉合」能讓消費者創造屬於個人的香調,加上限量系列的推出,讓消費者總保持高度新鮮感,天時地利成為這波風潮的贏家。

在台銷售,Jo Malone London前3名分別為:英國梨與小蒼蘭古龍水、藍風鈴古龍水、鼠尾草與海鹽古龍水,與歐美、日本排行名次相近,顯示國人偏愛國外已知名香;奪冠的英國梨與小蒼蘭更因人氣高經常缺貨,化妝品圈認為,該款爆紅原因為味道可愛但不膩,在網路口碑好的關係。特別的是,該牌被收購後,Jo Malone女士離開集團自創Jo Loves香氛品牌,又吸引了一批死忠者加入追捧,未來是否來台也是焦點。

精品市場成熟 未來潛力十足

由天才調香師Francis Kurkdjian領導的香氛品牌MFK,注重層次與細節,訴求感官享受,來台1年多業績持續成長,以微風信義的銷售最佳,在台銷售前3名為:愛戀玫瑰、永恆之水、多樣之香女香,冠軍款主打250朵南法格拉斯的珍稀玫瑰與150朵保加利亞大馬士革玫瑰製作,香味馥郁,品牌營業課長楊庚積表示,台灣精品市場已成熟,精品級的獨力香氛品靜電機安裝牌則在發展階段,未來潛力十足。

10/10 APOTHECARY引進Ben Gorham創立、兼具了瑞典極簡及濃厚印度背景的香氛品牌BYREDO,在高雄漢神巨蛋開櫃以來成為全館銷售冠軍,顯示南部消費者對新品牌的好奇,至於備受香氛迷喜愛的diptyque,在台北微風廣場銷售也佳。

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